Wanneer men de vernieuwde campus van de Gerrit Rietveld Academie betreedt en de ingang van het oorspronkelijke, door Gerrit zelf ontworpen gebouw nadert, wordt het oog onmiddellijk getrokken en gevangen door een rechtopstaand horizontaal vlak dat vlak voor de gevel opduikt.

Het is een gastvrij gezeefdrukt billboard van 125 bij 500 centimeter dat onze academie voorstelt als een soeverein gebied. [...]

Het billboard is van meet af aan een open platform geweest voor het adverteren, aankondigen, campagne voeren, uitnodigen, informeren en becommentariëren van activiteiten en evenementen die met grote regelmaat plaatsvinden en opkomen, en die gedurende het jaar steeds weer snel veranderen, van gedag zeggen in september tot uitzwaaien in juli en alles daartussen, jaar in jaar uit.